Hur mår ert varumärke och i vilken utsträckning bidrar er kommunikation till dess välmående i det alltmer differentierade mediaklimat vi alla verkar i? Med lång erfarenhet av marknadsundersökningar och samarbeten med ledande kommunikationsköpare kan Demoskop ge er det beslutsunderlag ni behöver.

Nå ut i debatten

Opinion & Politik

Vill man påverka och nå ut i debatten behöver man både förstå hur mottagarna tänker och ha någonting spännande och relevant att berätta om. Trovärdiga undersökningar är en viktig grund i påverkansarbetet och är en engagerande metod för att lyfta fram samhällsproblem.

Läs mer »

Gör rätt saker på rätt sätt

Affärs- och verksamhetsutveckling

För att göra rätt saker på rätt sätt krävs färsk kunskap om kundernas behov. Tycker verkligen organisationens mottagare det ni tror? Har kartan förändrats? Förändring och verksamhetsutveckling kräver bra beslutsunderlag.

Läs mer »

Toppmöte på Demoskop

26 oktober bjöd Demoskop in till Toppmöte i våra lokaler på Mäster Samuelsgatan. Förutom trevligt umgänge, fick vi tillfälle att lyssna till föredag om det allt mer komplexa kommunikationslandskapet samt det politiska läget, ett år innan valet. Korta sammandrag av respektive föredrag, återfinns här nedan. Om du är intresserad av hela presentationen, eller har frågor kring innehållet, är du mycket välkommen att kontakta:

Peter Bryngelson, Head of Brand & Communication Research, +46 73 522 55 50
Peter Santesson, Opinionschef, +46 735 22 55 55

Reklam, till nytta, nöje eller bara förtret?

Det finns en polariserande syn på webben som kommunikationskanal där det man ogillar med mediet även är det man gillar. Man ogillar att känna sig förföljd och att konstant bli erbjuden produkter/tjänster baserat på ens sökhistoria samtidigt som man uppskattar webbens förmåga att erbjuda riktade och därmed relevanta produkter/tjänster (som ju baseras på ens sökhistoria).

Peter Bryngelson, Head of Brand & Communication Research

Kommunikation kan idag riktas med en högre grad av målgruppsprecision via ett stort antal möjliga touchpoints. Det innebär samtidigt att reklambranschen har gått från att inspirera konsumenter till att köpa en produkt till att identifiera och aktivera konsumenter som redan är köpvilliga.

Ett exempel på hur mediebranschen försöker öka relevansen och engagemanget är användandet av så kallade influencers, ett annat är syftesdriven reklam där annonsören visar hur man aktivt bidrar till samhällsnytta.

Det förändrade medielandskapet och tilltalet har också ökat reklamköparnas fokus på validering av resultat, och att förstå de faktiska effekterna av kommunikationen.

Mindre än ett år kvar till valet, hur ser opinionstrenderna ut, vad säger väljarna?

Peter Santesson, Opinionschef på Demoskop

Under första halvan av mandatperioden präglades väljarna av en djup pessimism för Sveriges framtid. Nu har stämningsläget snabbt ljusnat, inte minst på grund av den starka konjunkturen. De mer optimistiska stämningarna gynnar regeringssidan, men gör samtidigt opinionen känslig för ekonomiska förändringar.

Inför den kommande valrörelsen blir därför konjunkturen en viktig osäkerhetsfaktor. Nu syns tidiga tecken på nedgång på bostadsmarknaden. Om detta tar fart och konjunkturen vänder nedåt kan man förvänta sig rätt stora opinionseffekter.

Den andra stora osäkerhetsfaktorn inför valet är utfallet av dragkampen om väljarna som förlorades till SD. Såväl S som M har skärpt tonläget i migrations- och trygghetsfrågor vilket skulle kunna locka tappade väljare åter. Samtidigt är detta frågor som polariserar väljarna och politikförändring som ger vinster i ena änden kan utlösa förluster i den andra bland väljare som ogillar det nya tonläget. Rörelser mellan S-V-SD och M-C-SD blir särskilt intressanta att följa.

Fler bilder från kvällen: