Demoskop

Metodförändring i Demoskops väljarbarometer

Från och med november 2017 kommer Demoskops väljarbarometer att bygga  på intervjuer som görs både per telefon (1 000 per månad) och  via webbformulär (600 per månad).

Bakgrunden till att telefonintervjuer nu kompletteras med webbintervjuer är att allmänhetens kommunikationsvanor förändras. Vissa grupper blir successivt svårare att nå via telefon samtidigt som nätbaserad kommunikation har blivit central. För att en väljarbarometer ska representera väljarna så väl som möjligt behöver intervjumetoderna anpassas till nya förhållanden.

• Kommunikationsvanor förändras inte på ett enhetligt sätt i befolkningen. Demoskops interna utvärderingar av olika undersökningsmetoder visar att traditionella telefonintervjuer  är det bästa sättet att nå vissa befolkningsgrupper, medan webbaserade undersökningsmetoder fungerar bättre i andra grupper. Metoderna  kompletterar varandra, och det finns inte längre en enskild bästa metod. Den bästa befolkningsrepresentativiteten i en undersökning uppnås när en kombination av webb- och telefonintervjuer används .
• En grundprincip  för Demoskops väljarbarometer, och som telefon- och webbintervjuerna har gemensamt, är att det inte är möjligt att på eget initiativ delta i väljarbarometern (s.k. självrekryterade paneler).
• Telefonintervjuerna och webbintervjuerna bygger på två olika metoder för att välja ut vem som tillfrågas och upprätta den initiala kontakten med respondenten. Telefonintervjuerna utgår från slumpmässiga uppsättningar av telefonnummer (metoden beskrivs närmare här). Webbintervjuerna genomförs i en panel som sätts samman genom att slumpmässigt utvalda besökare på ett stort antal webbplatser av skiftande slag bjuds in till att delta i panelen.
• Webbintervjuerna är stratifierade (kvoterade)  så att sammansättningen av respondenter kommer att motsvara de verkliga proportionerna när det gäller den röstberättigade befolkningens kön, ålder, utbildning och region.

Anders Lindholm, vd Demoskop
Peter Santesson, opinionschef Demoskop